Une mobilisation collective face au boom du bivouac
On ne cesse de l’écrire ; le bivouac, au-delà de l’image carte postale d’une nuit passée seul au monde dans un cadre sauvage et grandiose, est une pratique en forte croissance qui attire de plus en plus d’adeptes, avec des dérives constatées en particulier sur les lieux les plus fréquentés du massif des Écrins. Face à ce constat, le Parc national et les neuf offices de tourisme du territoire, tous engagés dans le projet Destination parc national des Écrins, se mobilisent. Leur objectif commun : sensibiliser aux bonnes pratiques en bivouac, notamment via les réseaux sociaux, et repérer les pratiques illicites et les messages inappropriés partagés sur le web.
Des éléments de langage et des documents communs aux offices de tourisme du massif
Pour atteindre cet objectif, un plan d’actions a été élaboré en mars, grâce à l’investissement des chargés de communication et des community managers (les personnes chargées de l’animation des communautés sur les réseaux sociaux) des offices de tourisme. Première étape majeure : la rédaction d’éléments de langage communs, coécrits par Elsa Raymond, chargée de mission du projet Destination, Soline Morattel de l'office de tourisme des Hautes Vallées, Daniele Zambrano d'Oisans Tourisme et Catherine Demay de l'office de tourisme d'Orcières.
De ce socle commun ont découlé plusieurs documents : un guide du bivouac responsable (téléchargeable en bas de page), à destination des créateurs de contenus (influenceurs et community managers) et des journalistes ; une charte d’accueil responsable des influenceurs, que ces derniers signent et s’engagent à respecter lors de leur venue dans le parc national ; une fiche pratique sur le bivouac à destination des personnels d’accueil dans les vallées. Les offices de tourisme ont également profité de ces éléments de langage pour mettre à jour leurs contenus sur le bivouac, leur FAQ et leurs dossiers de presse.
Une veille organisée sur les réseaux sociaux
Sous l’impulsion du Parc national, les community managers des offices de tourisme se sont également organisés pour mettre en place une veille sur les réseaux sociaux, opérationnelle depuis cet été. Les vidéos problématiques (valorisation de pratiques interdites, de comportements inadaptés…) sont renseignées dans un outil partagé et donnent lieu en fonction des cas à des messages de pédagogie, des rappels à la réglementation voire des procédures judiciaires.
Des vidéos de sensibilisation en cours de diffusion
La réalisation la plus visible est sans conteste la dernière en date : la diffusion de six vidéos de sensibilisation sur les réseaux sociaux de la Destination et du Parc national des Écrins (Facebook, Instagram et YouTube). Conçues par l’agence CréAtlas, basée au col d’Ornon, ces vidéos reprennent les éléments de langage rédigés par les partenaires du projet Destination. À raison d’une vidéo par semaine, elles expliquent au grand public comment bien préparer son bivouac, quelles sont les règles et les bonnes pratiques à respecter sur place, et comment partager son aventure de façon responsable. Deux exemples spécifiques, pour un bivouac près d’un lac et un bivouac à proximité d’un refuge, sont également abordés. Tournées en juin 2026, ces vidéos sont diffusées chaque mercredi jusqu’au 19 août.
En parallèle, quatre articles de sensibilisation aux bonnes pratiques en bivouac sont parus dans des médias spécialisés.
